事件概述
2026年，Temu平台在多个市场进行了重大规则调整，包括对卖家的审核机制、广告投放模式、库存管理以及合规要求等方面。这些变化旨在提升平台整体运营效率和合规性，同时优化用户体验。
生效时间与范围
上述调整自2026年7月起逐步实施，覆盖了Temu的主要市场，包括欧洲、北美、东南亚等地区。部分政策如欧盟关税新规则于2026年7月1日正式生效。
关键变化
1. 平台从低价铺货模式转向半托管和自营品牌模式，强调选品、库存、履约和数据全链路体系。
2. 广告投放模式调整，新建推广仅支持“全域ROAS出价”，旧模式逐步下线。
3. 卖家审核机制升级，包括视频验证、对公账户验证和手机号提现验证。
4. 欧盟取消150欧元以下小包免税政策，增加3欧元清关服务费并叠加20%增值税。
5. 平台加强知识产权保护，扩大品牌监测范围，并对侵权行为进行严格处理。
卖家影响
1. 卖家需要重新评估选品策略，避免低价商品因税费增加而失去价格优势。
2. 广告投放成本可能上升，需关注ROI（投资回报率）以确保广告效果。
3. 审核机制的升级可能导致部分卖家账号受限或被冻结，需提前准备合规材料。
4. 高退货率和库存积压问题加剧，需优化库存管理和退货流程。
5. 知识产权风险增加，需确保产品来源合法，避免因侵权被下架。
行动建议
1. 调整选品策略，注重中高端严选货源，规避关税冲击。
2. 优化广告投放策略，关注ROI，合理分配预算。
3. 提前准备合规材料，包括对公账户、视频验证和真实手机号。
4. 加强库存管理，及时清理滞销商品，降低仓储成本。
5. 确保产品来源合法，避免侵权行为，定期检查知识产权。