亚马逊美国商标备案与申诉指南

新店铺在亚马逊申请美国商标备案的常见问题、秒拒原因及解决方法。

备案步骤

确认商标已在美国专利商标局（USPTO）注册或已提交申请
在 Amazon Brand Registry 页面提交备案申请
提供商标注册号或序列号
上传产品图片（显示品牌logo在产品或包装上）
验证码验证（亚马逊发送验证码到商标注册联系人）

秒拒的常见原因

原因说明账户违规记录新店铺有未处理的违规或绩效通知关联交易店铺与有不良记录的账户关联证据不足产品/包装上的品牌展示不符合要求商标信息不一致商标持有人与店铺注册信息不匹配新注册无历史新注册的商标无使用证据，容易被要求提供进一步证明

申诉方法

被拒后的应对流程

确认拒绝原因 — 仔细阅读亚马逊的拒绝邮件，定位具体原因
补充材料 — 针对性地补充产品图、包装图、采购发票等证明
申诉路径 — 通过 Brand Registry 申诉页面提交，附上说明信
联系品牌支持 — 如果标准申诉路径无果，开 Case 联系品牌注册支持团队

成功率提升技巧

确保商标持有人与亚马逊店铺注册公司一致（或有关联关系证明）
产品图片中品牌标识应清晰可见，避免PS痕迹
如有使用 UPC 码，确保与品牌备案信息对应
老店铺比新店铺备案通过率更高，可考虑先运营再备案

协议 3 知识产权侵权授权书指南

背景说明

当亚马逊通知账户因违反协议第3条（知识产权侵权）被停用，且绩效通知中未明确指出具体侵权类型时，亚马逊要求从全方位提交材料证明合规。绩效虽为绿色但后台存在知识产权侵权绩效为0时，仍需全套材料申诉。

亚马逊要求的全套材料清单

材料要求授权书或许可协议须包含品牌/制造商名称及地址、卖家名称及地址；须由注册企业法人代表签署；须在开具之日起 365天内；须确认品牌符合品牌授权的知识产权要求商标证明文件TM 标可提交受理通知书或相关证明作为辅助材料供应商采购记录采购发票、订单记录，证明库存来自合法制造商或知识产权持有者商品包装及品牌证明证明包装上品牌信息属于卖家或已获合法授权，不含第三方未经授权品牌内容中性包装声明如为无品牌产品，需供应商出具声明确认不含第三方品牌元素且不侵犯任何知识产权

授权书撰写的关键问题

问题解答供应商只有国内品牌无国外品牌授权书建议中英文双语，涵盖品牌授权、采购来源、包装使用三方面。国内品牌授权书同样有效，关键证明「你有权销售该产品」TM 标（申请中）vs R 标（已注册）TM 标可提供受理通知书作为辅助，但 r 标更有利。TM 标阶段优先确保产品本身无侵权问题产品包装有供应商 logo需供应商出具授权说明，确认该 logo 的使用范围（仅限该产品、仅限该站点）美国 TM 标 vs 加拿大站销售商标保护具有地域性。美国 TM 标在加拿大站不能直接作为有效商标依据，需额外提供品牌与产品的关联证明无具体侵权说明亚马逊只说「全面自查」——需要从采购记录、品牌授权、供应商、图片、包装全方位提供证据

授权书模板参考框架

授权书 / LETTER OF AUTHORIZATION

授权方（Licensor）：[供应商/品牌方全称、地址、联系人]
被授权方（Licensee）：[亚马逊卖家全称、地址]

授权范围：
1. 授权产品：[产品名称/型号/ASIN]
2. 授权站点：[Amazon.com / Amazon.ca 等]
3. 授权期限：[起止日期，不超过365天]

声明：
- 授权方确认上述产品不侵犯任何第三方知识产权
- 被授权方有权在授权范围内销售上述产品
- 产品包装使用的 [品牌名/logo] 已获合法授权

签署：
授权方（盖章/签字）：________    日期：________
被授权方（盖章/签字）：________  日期：________

操作建议

申诉路径只有一个提交框 → 将所有材料合并为一份 PDF，包含全部证据的索引页
不要遗漏任何一项 → 亚马逊要求「全方位」，缺少一项可能被退回
供应商配合是关键 → 提前与供应商沟通获取正式授权书（中英文版）
绩效团队 VS 审核团队 → 绩效团队只负责传达要求，真正审核是专门的合规团队，提交材料需一次性到位
如有侵权疑问 → 先咨询专业律师确认是否真的侵权，避免提交自认侵权的材料