2026 年 6 月 9 日，美国纽约州针对广告中使用 AI 生成模特（synthetic performer）的披露要求正式生效。首次违规罚款 1,000 美元，后续违规每次 5,000 美元。本页面整理该法规对亚马逊卖家的潜在影响及社区应对建议。
法规核心内容
纽约州法案规定：从事销售商品或服务的人，如果为了商业目的制作或创建广告，且实际知道广告中有 synthetic performer（合成表演者/AI 生成模特），必须在广告中明显披露。
罚款标准
违规罚款首次违规1,000 美元后续违规5,000 美元豁免范围
法案第 8 款对以下广告媒介有豁免条款：
- 报纸 (newspapers)
- 杂志 (magazines)
- 电视网络 (television networks)
- 流媒体服务 (streaming services)
- 广告牌 (billboards)
- 公交广告 (transit advertisements)
⚠️ 亚马逊场景解读：Amazon 作为平台/媒介可能不是主要罚款对象，但品牌方/卖家/广告代理商/图片制作方更可能是合规责任主体。如果 Amazon 后续更新广告审核政策，卖家的广告素材可能被拒登或要求修改。
亚马逊 A+ 页面的 AI 标注
社区反馈显示，亚马逊的 A+ 页面图片上传入口「已经上线」AI 生成标注选项：
- AI 生成 (AI-generated)：适用于纯 AI 生成的背景/场景
- AI 生成人物 (AI-generated person)：适用于包含 AI 模特/人物的图片
六种场景分类指南
场景是否需要标注说明① 实拍白底图/实拍场景图❌ 不需要真人拍摄，与 AI 无关② 常规 PS 修图（调色、去背景、加文字）❌ 不需要传统图像编辑，不属于 AI 生成③ AI 生成的纯背景/纯场景（无人物）⚠️ 勾选 AI 生成纽约法不覆盖非人物 AI 内容，但亚马逊系统可能要求标注④ AI 模特手持产品展示✅ 必须勾选两项最直接的违规场景⑤ 真人照片用 AI 换脸/修改人物面部✅ 勾选 AI 生成人物人物面部被 AI 实质性修改⑥ A+ 中使用 AI 生成的生活场景图（含 AI 人物）✅ 必须勾选两项纽约法直接适用社区建议
- 先观望：目前仅有纽约一个州实施该法规，暂无必要大规模修改已上架的 Listing 图片
- 新上架产品：对于使用 AI 生成模特/人物的图片，建议加上披露声明，如 "AI-generated model shown"
- 关注平台动态：亚马逊 A+ 已上线 AI 标注选项，主副图的 AI 标注规则可能跟进
- 合规避风：如果使用 AI 生成的主图/A+ 图，主动标注比等着被抽查更安全
社区实操反馈（2026年6月更新）
关键时间节点确认
- 6月9日之前上传的 A+ 图片无需追溯修改 — A+ 后台的 AI 标注选项仅对新上传的图片生效，历史图片不要求回溯
- 主副图目前暂无 AI 标注选项 — 亚马逊目前仅在 A+ 板块增加 AI 标注，主副图尚未强制要求，但平台可能在后续更新中扩展覆盖范围
- 广告素材的AI标注：如果广告素材使用 AI 生成的人物内容，在纽约州投放时需要添加披露标识；6月9日之前已上线的素材无需追溯修改
卖家关注焦点
- 主副图是否需要标注？ 目前尚未找到主副图的 AI 标注选项，主流观点认为后续可能会更新
- 流量差异担忧：AI 图片和实拍图片的搜索权重是否会不同？有卖家反映修改 AI 图片标注后链接出单下降，但无法确认是否与标注有直接因果
- 地域适用性：目前仅纽约州有该法规，英国站等尚未出现类似要求
- 「广告素材才需要标注」的争议：部分卖家认为只需广告使用的 AI 素材才需标注，listing 自然展示的 AI 图片可暂不处理，但此观点未经官方确认
- 全部使用AI图片的应对策略：服装类目全面 AI 化的卖家面临「是否要全部重新上传标注」的决策难题，当前主流建议是「先观望，等平台进一步政策」
实操建议（汇总）
- 新上传 A+ 图片：如实勾选「AI 生成」或「AI 生成人物」
- 6月9日前已上线的 A+ 图片：无需追溯修改
- 广告素材：含 AI 人物的广告素材在纽约州投放时需加披露标识；可要求服务商提供「仅纽约州加标识」的分地域投放方案
- 主副图：目前无强制要求，但建议使用 AI 模特/场景的卖家在图片附属区域加一行文字说明（如 "AI-generated model shown"）
- 关注后续更新：加州、德州等电商大州可能跟进类似法规
与其他合规要求的关系
- 该法规与亚马逊平台的 ai-in-amazon-operations|AI 运营应用 直接相关
- 与 category-approval|类目审核 一样，属于卖家需要持续关注的合规变化
- 可能与亚马逊品牌备案中的图片规范有协同效应，建议关注 amazon-brand-registry-compliance|品牌注册合规 更新
后续关注点
- 亚马逊是否会更新广告审核政策，要求主图/副图也标注 AI 生成内容
- 其他州是否会跟进类似法规（加州、德州等电商大州）
- 平台对违规的处罚力度和实际执行方式